¿Por qué el Año Nuevo Chino afecta a las campañas de publicidad?
En Enero, fecha clave para planificar presupuestos, cientos de campañas se ven paralizadas o se retrasan debido a la llegada del Año Nuevo Chino.
Todos los años, Agencias y Empresas dedicadas a la publicidad se ven obligadas a advertir a sus clientes de posibles retrasos o paros en la producción de sus campañas publicitarias. Es un hecho que se produce por la llegada del Año Nuevo Chino, cuando el país asiático puede dedicar hasta varias semanas para realizar sus festejos.
Pero, ¿qué es el Año Nuevo Chino?
Este evento tan señalado es un evento que se celebra basado en el calendario lunar. Es por ello que cada año se celebra entorno al día de Luna Nueva más próximo al comienzo primaveral. Normalmente, esta fecha recae entre el 21 de Enero y el 18 de Febrero de cada año. En 2018, el Año Nuevo Chino es el 16 de Febrero, coincidiendo en la cultura china con el año del perro.
En este período gran parte de la población de China fija sus fechas vacacionales. Sucede también en otros países asiáticos como Tailandia, Malasia o Filipinas. Por esta razón, muchas fábricas paralizan sus producciones durante unos días o incluso semanas.
¿Qué tiene que ver este evento con las campañas de publicidad?
La gran mayoría de campañas que se ven afectadas por el Año Nuevo Chino son las campañas de verano. A principios de 2018, muchas empresas planifican la creación y distribución de campañas offline. A simple vista puede parecer precipitado contemplar una campaña publicitaria con tantos meses de antelación. Sin embargo, cuando se trata de producciones que llegan del país asiático, las importaciones pueden demorarse.
No sólo influye el transporte de las mercancías hasta nuestro país, sino que también la comunicación con las fábricas y sedes puede alargarse. De hecho, uno de los mayores problemas en la comunicación entre sede-España y sede-China se debe a los cambios que generalmente se solicitan con el fin de perfeccionar el producto final. Estos cambios incluyen modificaciones de materiales, tamaños, colores y diseño e incluso logotipos corporativos. Entre los artículos más demandados de las producciones que se fabrican en China destacan toallas, bolsos y otros productos playeros.
¿Cómo evitar que el Año Nuevo Chino influya en la agilidad de una campaña off?
En realidad es más sencillo de lo que puede parecer. El Año Nuevo Chino es un evento anual que acontece de manera inapelable, por lo que si tu producción depende de las fábricas chinas, inevitablemente repercutirá en tus proyectos de marketing. No obstante, es posible planificar las campañas con antelación suficiente o contar con esa paralización en el calendario.
Lo más recomendable es comenzar a planificar las campañas de verano antes de las navidades del año anterior. De este modo, podemos empezar a contactar con proveedores, consultar precios, fechas de ejecución y entrega de los artículos que hayamos solicitado. Contaremos entonces con un margen de tiempo superior, con el que habremos tenido en cuenta las fechas de Año Nuevo Chino.
En Evalcris tenemos en cuenta el Año Nuevo Chino a lo largo de todo el año. Nuestros clientes siempre están al día con sus promociones para que no se produzcan retrasos en sus pedidos.